Эта книга о том, как создаются названия. Совершенно разные, для любой торговой марки. В теории бизнеса эта область называется неймингом, в буквальном смысле - процессом именования. Нейминг - важнейшая часть маркетинговой стратегии, без нее позиционирование бренда практически невозможно.

Автор данной книги - профессиональный дизайнер и неймер, предприниматель, зарабатывающий на жизнь созданием торговых марок. Возможно, у вас есть какое-то свое дело: товар, услуга, компания, книга, фильм, рок-группа или сайт, - но все еще нет названия, ни один вариант не кажется идеальным. А вам нужна нетленка - наподобие Coca-Cola, социальная сеть или Led Zeppelin.

Книга имеет ту же структуру, по которой обычно строится работа над названием. Вначале происходит знакомство с заказчиком и его бизнесом.

Затем начинается стадия осмысления собранной информации, набросков, поиска идей и выработки видения будущего названия. Далее вы отберёте наиболее привлекательные, цепляющие и запоминающиеся. В нейминге есть приемы, позволяющие сделать осознанную селекцию, а также выработать дополнительные варианты, один из которых наверняка станет "тем самым словом". Мелодия и внутренний ритм станут решающим фактором при выборе слова, с которым, вполне возможно, будет связана вся ваша дальнейшая жизнь.

В конце каждой главы вы найдете небольшие задания. И хотя решения приводятся в заключительном разделе книги, не спешите туда заглядывать. Размышления над очередной задачей способствуют усвоению материала.

В книге изложена авторская методика, подкрепленная годами успешной практики. И если вы ищете название, она поможет вам придумать первоклассное коммерческое имя.

Называйтесь с удовольствием!

Об авторе

Сергей Малайкин родился в Чебоксарах, живет в Москве. Изучал робототехнику в МГТУ, импровизацию в Московском колледже импровизационной музыки и графический дизайн в Британской высшей школе дизайна. В прошлом - инженер, школьный преподаватель, джазовый музыкант, продавец, менеджер печатных проектов, директор дизайн-бюро. В настоящем - основатель и владелец сервиса для дизайнеров и печатников getpaper.ru, копирайтер, дизайнер, писатель.

Придумал и зарегистрировал для клиентов более 50 торговых марок. Клиенты - от индивидуальных предпринимателей до консорциума "Альфа Груп". Автор и ведущий семинаров по корпоративному брендингу ("Рецепт книги"), психологии рекламы ("Следите за рекламой") и неймингу ("Имя собственное"). Автор более 30 эссе по истории дизайна и рекламы. Интерес и сфера постоянного изучения - история культуры, дизайн, реклама, изящные искусства, языки народов мира.